SEO Çalışmalarında Dikkat Edilmesi Gereken Site içi SEO Faktörleri
March 2022 (0) Iptv 4/18/2024
Site içi SEO, (on page SEO) internet üzerinde yayın yapan ve organik olarak trafik çekmek isteyen tüm web siteleri için oldukça önemlidir. SEO çalışmaları ile site içi SEO çalışmaları yapmak, web sitenin arama motorlarına uyumlu olmasını sağlayarak, kullanıcıların yaptıkları arama sorgularında sayfaların ön sıralarda çıkmasına yardımcı olur. Bu da organik olarak web sitesine trafik yönlendirme de önemli bir rol oynadığı için e-ticaret firmaları için bu çalışmaların doğru yapılması, geri dönüşümleri artırmada bir fırsat yaratır.
Site içinde olduğu gibi site dışında da yapılan SEO çalışmaları vardır. Bu konuya da önümüzdeki günlerde detaylı bir şekilde değineceğiz. Bugün ise sadece site içi SEO çalışmalarına odaklanacağız.
E-ticaret sitenizi arama motorlarının daha iyi tarayabildiği ve daha iyi indeksleyebildiği bir hale getirmek organik olarak elde edeceğiniz trafiği artıracağı için, elde edeceğiniz geri dönüşümleri de artırmanıza yardımcı olur. E-ticaret sitenizde kullanabileceğiniz ileri seviye SEO teknikleri ve uygulamalarıyla organik olarak elde ettiğiniz trafiği önemli bir şekilde artırarak, rekabetten sıyrılabilirsiniz.
Ürün açıklamalarına blog içeriği gibi yaklaşın
Ürün açıklamalarınızı sıradanlıktan kurtarmak ve yaratıcı içeriklere dönüştürmek, SEO çalışmalarınızı bir adım ileriye taşıyacaktır. Birçok firma üretici firmanın oluşturduğu ürün açıklamalarını kendi sitesinde kullanmayı seçiyor; ancak bu oldukça yanlış bir yaklaşım. Kopya içerik oluşturmanın yanı sıra bu içerikleri kullanan birçok firma bulunuyor. Bu sebeple de sayfanızın üst sıralarda görüntülenmesi daha da zorlaşıyor. Bunun yerine ürünlerinizle ilgili kendi açıklamalarınızı oluşturarak, yaratıcı ve ilgi çekici metinler yazmanız hem orijinal içerik üretmenizi hem de bu sayfaların değerinin daha yüksek olmasını sağlar.
Farklı yayıncılara ürünlerinizi test etmeleri için gönderin
Kendi sektörünüzle ilgili dijital yayıncılara ya da Blogger’lara ulaşarak ürünlerinizi test etmelerini ve görüşleriyle ilgili blog yazıları yazmalarını isteyebilirsiniz. Böylelikle hem ürününüzle ilgili farklı bir kanal üzerinde içerik oluşturmuş olursunuz hem de kendi sitenize backlink kazanabilirsiniz. Aynı zamanda ürününüzü, bu yayıncının kitlesine tanıtma şansına erişeceğiniz için farklı bir hedef kitleye de ulaşmış olursunuz. Ürününüzle ilgili bir içeriğin oluşturulması organik aramalardan da bu sayfaya trafik yönlendirilmesini sağlar.
Karşılaştırma içerikleri oluşturun
E-ticaret siteniz üzerinde karşılaştırma içerikleri oluşturmak, farklı ürünler için Google’a sunabileceğiniz ekstra içerikler oluşturmanıza yardımcı olur. İlgili ürünlerin farklı sayfalar üzerinde indekslenmesini sağlayacağınız gibi, arama sorgularında karşılaştırmalı ürünlere yanıt vereceğiniz için bu sayfalara yönlendirmeler yapmanıza da olanak tanır. Ürün karşılaştırma sayfalarınızda ilgili ürünlerin satın alma sayfalarına yönlendirmeler de yaparak, ziyaretçileri alışverişe yönlendirebilirsiniz.
Yeni ürünleriniz için ürün inceleme içerikleri oluşturun
Yeni bir ürün tanıttığınızda, arama motorları üzerinde bu sayfalar ve ürünler için yeterli içerik oluşmamış olacağı için, ürün inceleme içerikleri oluşturarak ürünlerinizi destekleyen farklı sayfalar oluşturabilirsiniz. Böylelike arama sorgularında bu ürünlere yönlendirmeler yapabilecek farklı sayfalarınız olacağı gibi, kullanıcıları da yeni ürünle ilgili detaylı bir şekilde bilgilendirebilirsiniz.
İçeriklerinize Long Tail anahtar kelimeler ekleyin
Long Tail anahtar kelimeler daha düşük aranma hacimlerine sahip olsa da bu kelime gruplarını sorgulayan kullanıcılar eyleme geçme konusunda daha isteklidirler. Çünkü doğrudan ilgili olabilecek içeriklere ulaşmayı isterler. Bu sebeple de ürün açıklamalarınızda, blog yazılarınızda ve karşılaştırma içeriklerinizde Long Tail anahtar kelimeleri de hedefleyebilirsiniz. Long Tail kelime grupları aynı zamanda uzun vadede de size trafik sağlayacağı için, uzun süreli bir SEO çalışması yapmanıza yardımcı olur.
Düşük performanslı sayfalarınızı kaldırın
E-ticaret siteniz üzerinde performansı düşük olan sayfalarınızı kaldırmak da size yarar sağlayacaktır. Satın almaya etkisi olmayan ve sayfayı terk etme oranları yüksek olan sayfalar hem size bir fayda sağlamaz, hem de genel olarak sitenizin değerini olumsuz yönde etkiler. Bu sayfaları kaldırmanız sitenizin değerini artırmanıza yardımcı olur. Bu sayfaları kaldırmak istemiyorsanız, sayfadan çıkma oranlarını düşürmek için bu sayfaları yeniden düzenleyebilirsiniz. Hem tasarımsal hem de içerik olarak bu sayfaları yeniden oluşturmak ve farklı anahtar kelimelere odaklanmak, bu sayfaların performansını olumlu bir şekilde etkileyecektir.
Sitenin hızını düşüren ögeleri kaldırın
Web site yüklenme hızının SEO’ya etkisi bulunduğu için web sitenizin hızını düşüren ögeleri kaldırmanız ve sitenizin yüklenme hızını artırmanız öncelikli çalışmalarınız arasında olmalı. Eskiden SEO çalışmaları çoğunlukla anahtar kelime kullanımlarına bağlı olsa da günümüzde artık kullanıcı deneyimi de arama sonuçlarında çıkan sayfaların sıralarını etkilemekte.
Sitenin yavaş yüklenmesi, arama motorlarına sitenin sorunlu olabileceğini düşündürdüğü için, bu yavaş siteleri arama sorgularında daha alt sıralarda gösteriyor. Arama motorları da kendi kullanıcılarına en iyi deneyimi sunmayı hedeflemekte. Bu sebeple de yavaş açılan sayfalar yerine, açılma hızı yüksek olan sayfaları kullanıcılara öneriyor.
Web sitenizin açılma hızını artırmanız, kullanıcı deneyimini geliştirdiği için de site içi SEO çalışmalarınız için önemli bir rol oynamakta. Hız testi ve site açılma hızını artırmak hakkında bilgi almak için aşağıdaki rehberlerimizi okuyabilirsiniz.
Sayfa başlık ve alt başlıklarını doğru düzenleyin
Arama motoru botları, sayfaları indekslerken özellikle sayfa başlıklarına bakarak, sayfanın ne ile ilgili olduğunu anlar. Bu sebeple de sayfa başlıklarınızı doğru bir şekilde kurgulamanız ve oluşturmanız gerekir.
Web sitenizdeki her sayfalarda bir tane “h1” etiketli ana başlık olduğunda emin olun. “h1” etiketi, sayfa ana başlığını gösterir. Her sayfada bir tane “h1” başlığının olması tavsiye edilir. Aksi halde bu botlar sayfayı indekslemekte sıkıntı yaşarlar.
Site içi SEO çalışmalarınızı yaparken sayfa içindeki metinlerde de ara başlık kullanmanız gerektiğinde, “h2, h3, h4, h5, h6” etiketlerini kullanabilirsiniz. Burada hiyerarşik bir düzen içerisinde bu alt başlık etiketlerini kullanabilirsiniz. Bu alt başlıkları ise istediğiniz kadar kullanabilirsiniz.
URL yapınızı anlamlı ve okunabilir kelimelerle oluşturun
Sitenizin URL yapısı da site içi SEO çalışmalarında üzerinde durulması gereken konulardan biri. Sitenizdeki linklerinde anlamlı cümlelerden oluşması ve bu linklerde anahtar kelimelerinizi geçirmeniz önemli bir konudur. Rastgele otomatik olarak oluşturulan linkler yerine, sayfalarınızdaki link yapılarını da düzenleyerek, arama motorlarına uyumlu hale getirmeniz gerekir.
Örneğin:
https://siteadi.com/urunler/akilli-telefonlar/iphone-x-64gb-siyah/
şeklinde bir URL yapısı, sayfanın daha iyi indekslenmesini sağlayacaktır. Tabii ki UTM kullanımlarında bu URL’lerinin sonuna takip kodu eklenecektir; ancak temel URL’nizin anlamlı olması indekslenmede sitenize yardımcı olacaktır.
Görsel optimizasyonunu yapın
Site içi SEO çalışmalarınızda web sitenizde kullandığınız görsellerin de optimizasyonunu yapmanız gerekir. Görsel aramalardan da sitenize trafik çekebilirsiniz. Bunun için de kullandığınız görsellerin arama motorlarına uyumlu olması gerekir.
Sitenize görsel yüklerken, görsel URL’sinde görselin içeriği ile ilgili anahtar kelimleri kullanmayı unutmamalısınız. Bunun yanı sıra görselin dosya boyutunu da küçük tutmanız, sayfanın yüklenme hızını olumlu bir şekilde etkileyecektir. Bunun yanı sıra görsel alt etiketlerini de oluşturarak, görselle ilgili indekslenebilir ve metin oluşturmanız faydalıdır. Aşağıdaki rehberimizden bu konu hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz.
Site içi yönlendirme linklemelerinizi yapın
Site içi yönlendirme linkleri ile kullanıcıların site üzerinde daha fazla vakit geçirmelerini sağlayabilir ve onları inceledikleri sayfa ya da içerikle ilgili daha farklı içeriklere yönlendirebilirsiniz. Bu da sayfa üzerinde geçirilen süreyi ve kullanıcı başına ziyaret edilen sayfa oranını artıracaktır. Kullanıcıların siteniz üzerinde daha fazla vakit geçirmeleri de arama motorları tarafından sitenizin kullanıcılara değerli ve ilgili içerikler sunduğunuzu ve kullanıcı deneyiminizin iyi olduğunu gösterir. Bu da dolaylı yoldan da olsa site içi SEO çalışmalarınıza katkı sağlar.
Gerekli yerlerde anahtar kelimelerinizi kullanın ve yoğunluğu doğru ayarların
Google, eskisi gibi anahtar kelime spamları yapmayı hoş görmemekte. Bu sebeple de anahtar kelime kullanımlarınızda yoğunluğu doğru bir şekilde ayarlamanız gerekir. Aşırıya kaçtığınız durumlarda Black Hat SEO yapmış olursunuz ki bu da Google’ın günümüzde cezalandırdığı bir durumdur.
Sayfalarınız üzerinde sayfa içeriği ile ilgili anahtar kelimeleri anlamlı cümleler içerisinde ve kullanıcıların arayabilecekleri şekilde kullanmanız, bu noktada yeterli olacaktır.
Sitenizi düzenli aralıklarla güncelleyin
Sitenizi düzenli aralıklarla güncellemeniz de site içi SEO için önemlidir. Sitenizi uzun süre güncellemediğinizde, arama motorları sitenin güncel olmadığı varsayımında bulunacağı için arama sorgularındaki sıralamada siteyi daha alt sıralarda gösterecektir. Düzenli olarak sitenizi güncellemeniz, arama motorlarına sitenizin güncel olduğunu gösterir.
Düzenli olarak sitenizi güncellemek için sürekli yeni ürün girişi yapamayacağınız için içerik pazarlama çalışmalarına odaklanabilirsiniz. Bir içerik stratejisi belirleyerek, haftalık içerikler oluşturarak, sitenizi düzenli olarak güncelleyebilirsiniz.
Site içi SEO (On page SEO) çalışmaları ile ilgili sık sorulan sorular
Site içi SEO nedir?
Site içi SEO çalışması, yalnızca kendi web siteniz üzerinde yaptığınız arama motoruna uyumluluk çalışmalarıdır. Site içi haricinde site dışında da SEO çalışmaları yapabilmektesiniz.
Neden site içi SEO (on page SEO) çalışması yapmalıyım?
On page SEO çalışmaları, arama motorları üzerinden daha fazla trafik almanızı sağlayacağı için oldukça önemlidir. Sadece reklamlar ya da sosyal ağlar üzerinden trafik almayı beklemeniz, geri dönüşümlerinizi düşüreceği için site içi arama motoru uyumluluğu çalışmalarıyla organik olarak da trafik çekebilmeniz gerekir.
Site dışı SEO nedir?
Site dışı SEO çalışmaları, kendi web siteniz haricinde yaptığınız SEO çalışmalarıdır. Baclinkler, konuk yazarlık, sosyal ağlarda paylaşılan içerikler gibi çalışmalar buna örnek olarak gösterilebilir. Bu konuyu önümüzdeki günlerde daha detaylı bir şekilde ele alacağız.
SEO çalışmalarında en önemli unsur hangisi?
SEO çalışmalarında en önemli unsur, sayfa içeriğidir. Eğer kaliteli bir sayfa içeriğiniz varsa, kullanıcılara bir değer ve bilgi katıyorsa ve onların sayfa üzerinde vakit geçirmesini sağlıyorsa bu sayfanın SEO değeri bir hayli yüksek olacaktır.
Sitenizde yer alan içeriklerde anahtar kelimelerin başlıkta geçmesi, arama motorlarının içeriğinizin ne hakkında olduğunu bilmesine ve bu doğrultuda arama sonuçlarında sitenizi listelemesine yardımcı olmaktadır. Ziyaretçilerinizi sitenize çekmek için anahtar kelimelerin geçtiği bir dikkat çekici başlık oluşturmalısınız. Çünkü sitedeki içeriklerinizin kaliteli ve özgün olması kadar başlık etiketinin doğru ve yönlendirici olması arama motorları tarafından önemli bir yere sahiptir. Kullanıcı dostu olan Google, ziyaretçileri doğru sitelere kolay bir şekilde yönlendirmek için bu SEO kriterlerine önem verir. Başlık etiketlerinizin maksimum uzunluğu 50 – 60 karakter arasında olmasına ve anahtar kelimenizin başlığın ilk iki cümlesinde yer almasına dikkat etmelisiniz.
Description (Açıklama) Etiketinde Anahtar Kelime Kullanımı
Meta Description etiketi ile içeriğiniz hakkında ana fikri ziyaretçilerinize sunabilirsiniz. Başlık etiketinde olduğu gibi anahtar kelimelerin kullanımı burada da önemlidir. Çünkü arama sonuçlarında listelenirken Title ve Description alanı birlikte yayınlanır. İçeriğinizin kısa bir özetini anahtar kelimeleriniz yer alacak şekilde maksimum 160 karakter olarak yazmalısınız. Doğru anahtar kelime kullanımı ile arama sonuçlarında sitenizin listelemesini sağlayabilirsiniz.
Doğru Anahtar Kelimeyi Nasıl Bulurum?
Öncelikle sitemizdeki tüm SEO çalışmalarını kullanıcı odaklı geliştirmeliyiz. Ziyaretçi nasıl arama yapar diye düşünerek içeriğimizde bu anahtar kelime türevlerine yer vermeliyiz. Bir örnek ile daha anlaşılır bir hale getirelim; SEO anahtar kelimesinin geçtiği bir içeriğiniz var. Anahtar kelimenin türevleri olan SEO Danışmanlığı, Kurumsal SEO, SEO Fiyatları, SEO Teknikleri, Google SEO gibi kelimelere de yer vermelisiniz. Ziyaretçilerin hangi kelimelerini aradığını öğrenmek için Adwords Keyword Planner gibi anahtar kelime planlayıcı araçlarını kullanabilirsiniz.
İçeriklerde Anahtar Kelime Yoğunluğu Nasıl Olmalıdır?
SEO uyumlu içeriklerde anahtar kelimenin kullanılmasının önemli olduğundan bahsetmiştik. Ancak bu önemlilik derecesini doğru kontrol etmeliyiz. Anahtar kelime yoğunluğunu ayarlayamadığınız zaman içeriğinizden fayda alamayabilirsiniz. İçeriğinizin uzunluğuna göre anahtar kelime yoğunluğunun belirlenmesi daha doğru olacaktır. Aynı zamanda içeriğiniz üzerinden diğer kelimelere link çıkışı yaparak bir link döngüsü oluşturabilirsiniz.
Long Tail Keywords Kullanımı Neden Önemlidir?
Long Tail Keywords yani Türkçe karşılığı “Uzun Kuyruklu Kelimeler”. Uzun kuyruklu kelimelerin SEO ile nasıl bir bağlantısı var gelin birlikte bakalım. Long Tail Keywords bir SEO stratejisi olarak hayata geçirilebilir. SEO çalışması yapılırken “HERKES” arama hacmi yüksek olan genel kelimelere yönleniyor. Haliyle bu kelimelerde ciddi bir SEO çalışması yapılması gerekiyor ve site sıralamasının yükselmesi zaman alıyor. Bunun yerine aranan kelime uzunluğu fazla ve aranma hacmi düşük kelimelerde çalışarak daha hızlı dönüşler elde edebilirsiniz. Şöyle ki çanta satışı yapan bir e-ticaret siteniz olduğunu düşünelim. Sizin için genel anahtar kelimeler “çanta, sırt çantası, omuz çantası, bayan çanta” vb. kelimelerdir. Yüksek bir arama hacmi olan bu kelimelerde yükselme kaydedebilmeniz için uzun süre SEO çalışması yaptırmanız gerekecektir. Bunun yerine ilk aşamada müşteri dönüşleri sağlamak ve site ziyaretçilerinizi arttırmak için Long Tail Keywords yani uzun anahtar kelimeleri belirlemelisiniz. Yani insanlar sırt çantası alırken başka nasıl ararlar? Kendinizi kullanıcı yerine koyarak farklı anahtar kelimeler belirlemelisiniz. Mesela ben sırt çantası alacaksam rengine göre arama yapabilirim. “Pembe sırt çantası” veya hacmine göre “büyük sırt çantası” ya da tam olarak istediğimi bulabilmek için “büyük pembe sırt çantası” gibi aramalar yapabilirim. Sizde uzun kuyruklu anahtar kelimeler üzerinde yoğunlaşarak güçlü rekabet ortamına temelden başlayarak emin adımlarla yükselebilirsiniz.
Neden Semantik Anahtar Kelimeye Yer Vermeliyim?
Sitemizdeki içeriklerin daha fazla kullanıcıya ulaşmasını istiyorsak içeriğimizde bulunan anahtar kelimeleri tanımlayan anlamdaş türevlerine de yer vermeliyiz. Sizin belirlemiş olduğunuz anahtar kelimeyi kullanıcılar farklı şekilde düşünerek arama yapabilirler. Örnek verecek olursak; laptop birincil anahtar kelimeniz olsun. Laptop anahtar kelimesinin yanı sıra “dizüstü bilgisayar”, “taşınabilir bilgisayar” şeklinde arama yapabilir. Çünkü bu terimler laptop kelimesiyle örtüşmektedir. Arama motorları tarafından aynı anlamı ifade ettiği için farklı anahtar kelime ile arama yapılsa da bunun laptop olduğu anlaşılmaktadır. Sitenizin arama motorlarında erişilebilir olmasını istiyorsanız içerikleriniz de semantik anahtar kelimelere yer verebilirsiniz.
Site içi SEO’da İçeriklerin Düzenlenmesi
İçeriklerin Uzunluğu Ne Kadar Olmalı?
Sitenizde yayımladığınız içeriklerin uzunluğu rakipler düşünülerek belirlenmelidir. Sektörünüz ile alakalı siteleri inceleyerek içeriklerinizi revize etmelisiniz. Anlatmak istediğiniz konuyu ziyaretçinin anlayacağı şekilde hazırlamalısınız. Sadece içerik uzunluğunu arttırmak adına yapılan çalışmalar kullanıcıların içerikten sıkılmasına ve sayfayı terk etmesine yol açabilir. İçerik planlaması yapılırken sektör ve konu düşünülmeli ve kullanıcı odaklı geliştirmeler yapılmalıdır
Kopya İçeriklere Dikkat!
Arama motorları için içeriklerin ne kadar önemli olduğunu tekrar söyleme gereği duyuyorum. Sıralamanızı yükseltmek için rakip sitelerden birebir veya küçük değişikler yaparak aldığınız içerikler sitenizin değer kaybetmesine yol açar. Google toplama içerikler konusunda gardını iyi almışa benziyor. Bir sitede toplama içerikleri ve birebir kopya içerikleri tespit etmesi çok da uzun sürmüyor. Özellikle 2011 Google Panda Güncellemesinden sonra kopya içerik barındıran sitelerin sıralamasında büyük düşüşler meydana gelmiştir. Kopya içeriklerin Google nezdinde sitenin Manuel Spam Cezası almasına ve tüm sıralamalarını kaybetmesine yol açmaktadır.
Güncel İçeriklerin Sitenizde Yer Alması
Google Caffeine algoritmasından sonra sitede güncel içeriklerin yer alması daha fazla önem kazanmıştır. Bulunduğu sektör ile ilgili gelişmeleri takip ederek bilgilendirici yazı paylaşımı yapan sitelerin sıralamasında olumlu gelişmeler görülmektedir. Güncel gelişmeleri takip ederek konu alakalı sitenizde içerik yayınlamanız arama sonuçlarında ön planda çıkmanıza yardımcı olacaktır.
Düzenli olarak İçerik Güncellenmesi
Sitemizde güncel içeriklerin yer almasının yanı sıra var olan içeriklerin düzenlenmesi ve güncellenmesi de belirli bir öneme sahiptir. Mevcut içeriklerinizin uzun zamandır yayında olabilir, içeriğinizde değişen bilgiler olabilir veya farklı görseller hazırlamış olabilirsiniz. Ek dokümanlar ekleyerek içeriğinize yorum yapılmasını sağlayabilirsiniz. Böylelikle içeriğiniz güncel kalacak ve etkileşimi artacaktır.
İçerik Güncellemesinde Hit Almış İçeriklere Öncelik Verilmesi
Sitenizde bulunan her içerik aynı okunma oranına ve aynı trafiğe sahip olmayabilir. Hit oranının yüksek olması içeriğinizin daha çok kullanıcıya ulaştığının göstergesidir. Hit değeri yüksek olan bu içerikler arama motorları tarafında da çok ziyaret edilen sayfalardır. Ziyaretçi sayısı fazla olan bu içeriklerin güncellenmesi diğer sayfalarınıza oranla daha fazla etki edecektir.
İçeriklerdeki Resimlerin Optimizasyonu
Google görsel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için sitenizdeki görsellerin optimizasyonu çalışmalarını yapmalısınız. Sitenizdeki görsellerde başlık, görsel ismi ve alt etiket kullanarak görselin konusunu arama motorlarına bildirmiş olacaksınız. Yani görseliniz “SEO Çalışmalarını” anlatıyorsa yukarıda belirtilen etiketleri kullanmalısınız. Böylelikle “SEO Çalışmaları” görsel arama sonuçlarında sizin resminizde listelenebilir. Bunlara ek olarak yüksek çözünürlüğe sahip görseller sitenizin yüklenme hızını azaltacağından dolayı resimleri optimize ederek yüklemeniz de fayda var. Örneğin siteniz wordpress alt yapısına sahipse WP Smush eklentisini kurarak otomatik olarak resimlerin optimize edilmesini sağlayabilirsiniz.
İçeriklerde Dil Bilgisi Kurallarına Dikkat Edilmesi
Site içi SEO çalışmalarında dikkat edilmesi gereken birçok husus bulunmaktadır. Site içerikleri arama motorları nezdinde büyük bir öneme sahiptir. Tabi ki özgün ve kuralına uygun olarak oluşturulan içerikler değerlidir. Arama motorlarının botları birer yapay zekadır ve belirli önceliklere sahip olarak programlanmışlardır. Her siteyi ziyaret ederek bu öncelik kurallarına uyulup uyulmadığını tespit eder ve kullanıcılara en doğru siteyi ulaştırmayı hedefler. Arama motoru botları site içeriklerinin değerlendirirken doğru bilgi olmasına ve anlaşılabilir şekilde sunulmasına dikkat etmektedir. Sitenizde bulunan içeriklerin dil bilgisi kurallarına ve noktalama işaretlerine uygun olarak yazılmasına dikkat etmelisiniz. Anlamlı cümleler kurarak ziyaretçilerinize doğru bir şekilde bilgi aktarımı yapmalısınız.
Site içeriklerinin Toplu Bir Şekilde Girilmesi
Arama motorları toplu içerik girişlerini pek sevmezler. Kısa bir zaman diliminde yoğun içerik girişlerinin olması Google tarafında kopya içerik olarak algılanmaktadır. Bunun yerine içerik girişi sırasında zaman ayarı yapmalı ve periyodik olarak paylaşım yapılmalıdır. Böylelikle hem içerik girişleri yapılacak hem de sitenizin güncelliği devam edecektir. Bu durum E-ticaret sitelerinde XML ile toplu ürün çekilmesinde de sorun olmaktadır. Bunun için önerimiz CRON tanımlaması yaparak ürünlerinizi belirli aralıklar ile çekilmesini sağlayabilirsiniz.
Rewrite İçerikler
Rewrite içeriklerin Site içi SEO çalışmalarında yararlı olduğunu söylemeyeceğiz. Farklı kaynaklar üzerinden alınan içeriklerin üzerinde küçük değişikler yapılması rewrite içerikleri meydana getirmektedir. Toplama içerikler Google ve tüm arama motorları tarafından olumsuz etki yaratmaktadır. Çünkü arama motorları özgün içeriğin önemini sıklıkla vurgulamaktalar. Bunun üzerine giderek site içeriklerimize başka kaynaklardan aldığımız toplama içeriklere yer vermemeliyiz. Detaylı araştırmalar yaparak içeriklerimizi kendimiz oluşturduğumuz özgün içerikleri kullanmalıyız.
İçerik Yönlendirmeleri
Ziyaretçilerinizi yönlendirici ve bilgilendirici içerikler oluşturmanız arama motorları tarafında olumlu etki yaratmaktadır. İçeriklerinizde yapmış olduğunuz yönlendirmeler sayesinde ziyaretçinin sitede kalma süresi de artacaktır. Buda arama motorları nezdinde sizin kaliteli bir site olduğunuzu gösterecektir. Aynı zamanda içerikleriniz arasındaki bütünlüğü de sağlamış olacaksınız. İçeriğiniz ile alakalı sitenizde başka bir içerik bulunuyorsa veya içeriğin daha iyi anlaşılması için bir önceki içeriğin okunması gerekiyorsa site içi yönlendirmeler ile ziyaretçileri bilgilendirebilir ve en iyi veriye ulaşmalarını sağlayabilirsiniz. Böylelikle ziyaretçiler sitenizde birçok sayfayı gezinebilecek ve daha fazla bilgiye ulaşabilecekler.
Site içi SEO Otoriter Link Yönlendirmeleri
Otoriter Link Yönlendirmesi
Site içi SEO çalışmalarından bir diğeri de otoriter link yönlendirmesidir. İçeriklerinde otoriter link yönlendirmesini dikkate alan sitelerin sıralamalarında olumlu yönde değişimler olduğu görülmektedir. İçeriğinizin konusu ile alakalı ilgili sitelere otoriter link yönlendirmesi yapmanız site ziyaretçilerini yönlendirmenizde yardımcı olacaktır. Bu yönlendirici otoriter link inşası kullanıcı deneyimini arttırdığı için arama motorları içinde büyük bir öneme sahiptir. Yazımız ile alakalı bir otoriter link yönlendirmesi yapacak olursak; Yazımızın üst kısmında “Doğru Anahtar Kelimeyi Nasıl Bulurum? “ başlığı altına Keyword Planner sayfasının linkini verebiliriz. Çünkü Keyword Planner aracı anahtar kelime planlamasında bizlere yarar sağlamaktadır. Bu yüzden okuyucuları Keyword Planner sayfasına yönlendirmemiz yanlış olmayacaktır. Ve bu otoriter link yönlendirmesi bizim yazımızın değerini arttıracaktır.
Otoriter Linkin Bütünlüğü
Otoriter Link yönlendirmesinde içerik ile verdiğimiz linkin konusunun örtüşmesine dikkat etmeliyiz. Çünkü bizim vermiş olduğumuz link doğrultusunda kullanıcıyı başka sayfaya yönlendiriyoruz. Bu yüzden konu ile alakalı sayfalara link çıkışı yapmalıyız ki kullanıcıları doğru bilgiye ulaştırabilelim. Aynı zamanda bu link yönlendirmeleri arama motorları tarafından takip edilmektedir. Yine yazımız ile ilgili bir örnek verelim. Bu durum içeriğimizi, sayfamızı ve sitemizi kalitesizleştirecek ve site sıralamasında düşüş meydana getirecektir.
Link Çıkışı Yapılacak Sitenin Kalitesi
Site içi SEO çalışmalarında link inşası oluşturulması ve link yönlendirmeleri önemlidir. Ancak link yönlendirmesi doğru kullanıldığı zaman size yarar sağlayacaktır. Google tarafında link çıkışı yaptığınız sitenin kalitesi sizin sitenizin kalitesini de belirlemektedir. Link çıkışı yaptığınız site kaliteli olmalı ve içeriğiniz ile alakalı olmalıdır. İçeriğinizi okuyan ziyaretçileri bu linkler üzerinden yönlendirdiğiniz için vermiş olduğunuz linkin doğruluğundan emin olmalısınız ve yanlış yönlendirme yapmamalısınız. Ziyaretçileri yanlış yönlendirmeniz arama motorları tarafından tespit edildiği zaman sitenize zarar verecektir.
Link Çıkışı Yapılacak Sitenin Konusu
Otoriter link ile içeriğiniz ile ilgili konulara sahip sitelere yönlendirerek ek bilgiler almasını sağlayabilirsiniz. Ancak sitenizden yönlendirme yaparken sitenin kalitesine ve konusuna dikkat etmenizden bahsetmiştik. Vereceğiniz linkin konusu önemlidir. Çünkü otoriter linkin amacı o konu ile ilgili daha detay bilgi verecek site veya konuyu ilgilendiren başka sayfalara yönlendirmektir. Google ve ziyaretçileri yönlendirdiğimizden dolayı vermiş olduğumuz linklere dikkat etmeliyiz. Link çıkışı yaptığımız siteler Google tarafından incelenmekte ve yanlış bir yönlendirme olduğu zaman ceza almamız kaçınılmaz olacaktır. İçeriğimiz Site içi SEO çalışmaları ile alakalı biz bu yazı üzerinden sürekli olarak Grafik Tasarım, Web Tasarım sayfalarına yönlendirme yaparsak içeriğimiz ile örtüşmeyen yanlış bir yönlendirme yapmış olacağız. Bu yanlışlığa devam ettiğiniz sürece Google sitenizin konu içeriğini farklı anlayacaktır.
Link Çıkışının Adedi
Sayfanızdan yapılan link çıkışının adedi verilen linkin kalitesini etkilemektedir. Yazının uzunluğu ve anahtar kelimenin aranma hacmine uygun olarak link çıkışı yapmalısınız. İçerik uzunluğu ile doğru orantılı olarak yapılacak link sayısı belirlenmelidir. Sektördeki rakiplerin analizleri yapılmalı ve bu doğrultuda otoriter link yönlendirmesi optimize edilmelidir. Örnek verecek olursak; aranma hacmi yüksek olan “mont”, “hırka”, “bot” gibi anahtar kelimelerin bir arada bulunduğu kısa bir yazıdan link çıkışı yapmak verdiğiniz linklerin değerini düşürecektir. Bunun yerine üç farklı içerikten tek link çıkışı yapılması daha yararlı olacaktır. Link çıkışları Trustrank değerini etkilediğinden dolayı site içi SEO düzenlemelerinde link çıkışının sayısına dikkat edilmelidir.
Site içi SEO’ da Sayfa Yapılandırması
Web Sayfalarının Yüklenme Hızı
Ziyaretçiler ve Google Arama motoru botları için sitenin hızı büyük bir öneme sahiptir. Çünkü yavaş yüklenen bir site kullanıcı tarafından olumsuz karşılanır. Kullanıcı deneyimini düşürdüğü içinde arama motoru botları tarafında da bu sitenin değeri düşer. Sitenizde kullandığınız görsel, doküman ve dosyalar site hızınızı yavaşlatabilir. Web sayfalarınızın yüklenme hızını yüzde olarak görüntülemek için “Google Page Speed Tools” aracını kullanabilirsiniz. Yüklenme hızını yavaşlatan resim, video, ve dokümanları öğrenmek için site hızını yavaşlatan öğeleri detaylı bir şekilde sunan GT Metrix ve Pingdom Tools araçlarını kullanabilirsiniz. Edinmiş olduğunuz detaylı veriler doğrultusunda sitenizde gerekli çalışmaları yaparak SEO çalışmalarına katkıda bulunabilirsiniz.
Kırık Linkler – 404 Sayfaları
Sitenizde daha önceden bulunan bir sayfanın kaldırılması veya linkinin değişmesinden dolayı karşımıza çıkan 404 hatasının sebebi kırık link olarak adlandırılmaktadır. Site içi SEO çalışmalarında kaldırılan sayfaların veya linki değiştirilen sayfalarda URL adreslerinin yeni sayfalara yönlendirilmesi gereklidir. Google değerlendirmesine göre kırık link sayısı fazla olan sitenin kalitesini etkilediği vurgulanmaktadır. Eğer sitenizdeki kırık link sayısı aktif sayfa sayınızdan daha fazla ise Google arama botları sitenizi pasif site olarak algılamaktadır. Web sitenizde bulunan kırık linkleri düzenli Google Search Console aracından tespit edip düzenlemeniz SEO açısından sitenize yarar sağlayacaktır.
W3C Hatalarının Düzenlenmesi
Sitenizde yazılım tarafında yapılacak düzenlemelerdir. HTML ve W3C hataları sitenizin Google tarafında değerini düşürmektedir. Arama botları sitenizde rahat bir şekilde gezinebilmesi için bu hataların düzenlenmesi gereklidir. W3C hatalarının düzenlenmesi sitenin SEO uyumlu hale gelmesine de katkı sağlamaktadır. Site içi SEO çalışmalarında W3C hatalarını göz ardı etmeyin.
Canonical Etiketi Kullanımı
SEO çalışmalarında kopya içeriklerin zararı yadsınamaz. Site içi SEO düzenlemesi sırasında canonical etiketinin kullanılması kopya içeriklerin oluşmasının önüne geçecektir. Aslında sitenizde canonical etiketi kullanarak farklı URL ile ulaşılan sitelerin aslında tek bir sayfa olduğunu arama motoruna bildirmiş olursunuz. Sitede bulunan bir sayfanızı evin bir odası olarak düşünelim ve bu odanın 3 tane giriş kapısı olduğu düşünelim. Birinci kapından da ikinci kapıdan da aynı odanın içerisine girebiliyorsunuz. Farklı kapılardan giriş yapıldığı zaman oda değişiyor mu? Hayır değişmiyor. Sitenizde böyle ziyaretçiler farklı URL üzerinden gelse de aynı sayfayı açıyor. Arama motoru botları farklı URL üzerinden gelindiği için bu sayfaların farklı olduğunu ve aynı içerikler olduğu içinde kopya olduğunu düşünecektir. Eğer ki sitenizde böyle bir konu söz konusu ise “Canonical” etiketi kullanarak arama motoru botlarına bu sayfaların farklı olmadığını yalnızca farklı URL üzerinden ulaşım sağlandığını bildirebilirsiniz. Canonical etiketi sitede ‘ ‘ şeklinde kullanılmaktadır.
Site Haritası
Site haritası oluşturarak web sitenizin sayfa, kategori ve etiket düzenini Google arama botlarına bildirmiş olursunuz. Arama botları sitenizi site haritası üzerinden kolay ve hızlı bir şekilde inceleyebilir. Sitenizde bulunan tüm sayfaları gezinerek daha hızlı bir şekilde indekslenmesi sağlar. Site haritası bulunmayan sitelerin tüm sayfalarına ulaşılamayabilir ve eksik indekslenme olabilir. Site haritası oluşturulması SEO çalışmaları kapsamında önemli bir yere sahiptir. Site haritası dosyası genellikle .xml uzantılı olarak hazırlanmaktadır. Google’ın site haritası oluşturma ile ilgili yönlendirmesine buradan ulaşabilirsiniz.
Link Uzunluğu
Google anlaşılabilir link yapısı olan siteleri ön plana çıkarmaktadır. SEO çalışmalarında URL yapısının düzenlenmesi çok önemlidir. Çünkü Google anlamsız karakterler bulunan, çok uzun link yapısına sahip siteleri pek sevmez. Sitenizde bulunan sayfaların link yapısı “domainadi.com/kategori/sayfa-adi” şeklinde standart, anlaşılır ve kısa olmalıdır. Anahtar kelimenin domain adına yakın olması sizin için yarar sağlayacaktır.
Link Kalitesi
Google URL kalitesine çok fazla dikkat etmektedir. Linkinizde bulunan gereksiz noktalama işareti kullanımı ve link yapısında anlamsız bulunan karakterler Google’ın kalite standartlarına aykırıdır. Google botlarının sitenizi doğru bir şekilde indekslemesi için URL yapınıza dikkat etmelisiniz.
Google Editör İncelemeleri
SEO da özgün içeriğin öneminden sıklıkla bahsetmekteyiz. Google organik hit program tespiti veya DMCA şikayetlerinden dolayı sitenizin içeriklerini manuel editörleri ile inceletebilir. Bu incelemelerde içeriklerinizin özgün ve güncel olmasına dikkat etmektedir. Bir sorun olmadığını anlayan Google botları, içeriklerinizin patentinin size ait olduğunu kesinleştirir.
Tanıtım Yapılan İçeriklerde Kaynak Belirtme
SEO çalışmalarında sitenizde yer alan içerikleri farklı içerik sitelerinde, haber sitelerinde veya farklı platformlarda paylaşarak tanıtımları yapılmaktadır. Paylaşımı yapılan içeriklerde kaynak belirtilmediği zaman Google botları bu içerikleri kopya içerik olarak algılar ve bu da sizin için sorun teşkil edebilir. Bu yüzden paylaşımlarınızda sitenizin kaynağını belirtmeniz size yarar sağlayacaktır.
Sayfa Kategori Uyumu
Sayfanızın içerik konusuna göre kategoriler belirlemelisiniz. Sadece sayfa trafiğini arttırmak adına eklediğiniz kategoriler Google tarafından fark edildiği zaman büyük düşüşler yaşayabilirsiniz. Yanlış yapılan bu uygulamalar nedeniyle Google’dan ceza alabilirsiniz. Örnek verecek olursak; Google SEO çalışmalarından bahsettiğimiz ve SEO içeriklerinin yoğun olduğu sayfada Web Tasarım kategorisi açarak burada sürekli olarak web tasarımı anlatan içerikler paylaşırsak site sıralamamızda ciddi bir gerileme meydana gelir. Bu nedenle sayfa içerikleri ile kategori uyumuna önem göstermelisiniz.
Sayfa içi Maddeleme ve Sıralama Kullanılması
Sitenizde paylaşmış olduğunuz özgün içeriklerinizi göze hitap edecek şekilde sunmalısınız. Ziyaretçilerin içerikte dikkat çekici noktalar bulmasını ve yazıya yoğunlaşmasını sağlamalısınız. Özellikle uzun yazılarda ziyaretçi içeriği okurken diğer başlıklardan kopar veya alt başlıkları anlamakta zorluk çekebilir. Bu yüzden site içeriklerinizde madde işaretlerini ve numaralandırma özelliklerini kullanmalıdır. Böylelikle içeriğiniz dağılmadan tek bir düzen içerisinde okunabilecektir.
Resim ve Video Yoğunluğu
Özgün içeriklerinizi görsel öğeler ile zenginleştirerek okunabilirliğini arttırabilirsiniz. Site içeriklerin görsel veya video kullanılarak yayınlanması hem ziyaretçiler için hem de arama motorları için önemlidir. İçeriğinizin anlaşılmasını sağlayan bir video veya bir görsel içerik kalitenizi arttıracak ve sizi rakiplerinizden farklı kılacaktır.
Zararlı Sitelere Link Çıkışı
Sitenizden link çıkışı yapılan sitelere dikkat etmelisiniz. Google standartlarına uymayan veya güvenlik tedbirlerini uygulamayan sitelere link çıkışı yapmanız sizin de ceza almanıza neden olacaktır. Eğer ki vermiş olduğunuz zararlı link site ziyaretçilerinizi riske atacak ise sitenizin kapatılması söz konusu olacaktır. Anahtar kelimelerinizin sıralamasının düşmemesi için sorunları 24 saat içinde tespit ederek düzenlemeniz gereklidir.
Park Domain Siteler
Park Domainler, hiç bir aktifliği olmayan ve sadece proje amaçlı satın alınmaktadır. Google tarafında bu sitelerin hiç bir değeri yoktur. Google 2011 yılında yayınlamış olduğu güncellemede park domainlerin değersiz olduğunu vurgulamış, 2015 güncellemesi ile park edilen bu sitelerin değerini tamamen yok saymıştır.
SSL Kullanımı ve Http’den Https’e Geçiş
İnternet kullanımı sırasında kişisel verilerin korunması ziyaretçiler ve arama motorları için büyük bir öneme sahiptir. Özellikle ziyaretçi trafiği yoğun olan sitelere yapılan saldırılar ile ziyaretçilerin tüm kişisel verileri, kart bilgileri ele geçirilmektedir. SSL sertifikası bulunan sitelerde bu datalar şifreleme yöntemi ile saklandığından dolayı kişisel veriler daima korunmaktadır. SSL sertifikasına sahip sitelerin adreslerinde https uzantısını görebilirsiniz. Arama motorlarının son zamanlarda azami dikkat gösterdiği ve https uzantılı sitelerin sıralamasında yükselme görüldüğü için site içi SEO düzenlemesinde http’den https uzantısına geçebilirsiniz.
CDN Kullanımı
CDN (Content Delivery Network) Türkçe karşılığı “İçerik Dağıtım Ağı” anlamına gelmektedir. Sitenizi ziyaret eden insanlar farklı lokasyonda bulunabilir. CDN sisteminin kullanılmasındaki amaç farklı konumdan gelen ziyaretçilere site resim, video ve dokümanları en yakın sunucudan hızlı bir şekilde ulaştırmaktır. Sitenin yüklenme hızını etkileyen bu durumda ziyaretçilerin site verilerinize daha hızlı ulaşması için yakınında bulunan sunuculardan veriler alınır ve ziyaretçiye sunulur. Sitenizin ziyaretçi trafiği fazla ve kullanmış olduğunuz veriler yüksek boyutlarda ise sitenizin açılış hızını arttırmak için CDN sistemini kullanmalısınız. Site hızının SEO açısından önemli bir faktör olduğunu hatırlatmak isteriz.
